“網站的權威性和相關性比以前更加重要。”
雖然權威性在很長一段時間內一直是本地SEO的重要因素,但現在在更廣泛的SEO對話中,權威性得到了更多的考慮。對於一個本地消費者來說,權威性承擔了非常重要的考慮因素,因為他更傾向於選擇一個有良好口碑的品牌而不是相對不知名的品牌。很顯然,除非有信任,否則消費者不太可能沿著銷售漏斗進一步發展。
我們先來談談當地企業在建立權威性方面的一些非常有用的技巧。
創建真正有幫助的內容
在SEO界,大家都很熟悉 “內容為王 “這句話,然而,同樣的,大家也會遇到一些營銷人員說,即使他們經常發布,但對排名沒有任何作用。這個令人沮喪的事實的原因不難發現–數量不能代替質量。只有當讀者在內容中找到價值時,內容才會達到其目的。當用戶進行搜索時,他期望通過點擊最初的幾個結果就能得到回答。基於這個原因,Google會給那些做得很好的網站以優越的頁面排名,而不是那些僅僅包含了一些雜七雜八的網站。所以,當你創建內容的時候,要以解決用戶的真正需求為目的,而不是因為你想發布什麼內容。
相關性是至關重要的
為當地企業創建內容的最佳方法之一是確定當地企業經營的區域內有哪些獨特的、與其業務利基相關的內容。通過確定這些商業機會,你將能夠提供對目標受眾有用的內容,從而增加轉化的機會。不研究企業所經營的本地市場,會導致創建的內容要么是泛泛而談的內容,要么是與用戶無關的內容。在創建內容時,內容經理應該盡量解決內容所針對的消費者的主要問題和關注點。從本質上來說,這意味著內容要想帶來預期的引流和轉化,就必須是相關的、有用的內容。通過積累真正有用的本地內容,你的網站可以很容易成為社區有價值的資源,為建立網站的權威性鋪平道路。
在創建本地消費內容的時候,一定要注意不要亂來,不要一開始就把本地人需要的內容都創建出來。訣竅是堅持與本地企業所處的商業利基相關的問題,因為你需要牢記,歸根結底,搜索意圖才是影響內容投放的最重要因素。與當地人群沒有相關性的內容只是填充物。
構建社區,建立社群
大品牌往往通過利用論壇、會員製網站和社交媒體等不同的渠道,通過建立網絡社區來提升自己的知名度,是非常成功的。如果你購買真正的Instagram粉絲,你可以加快本地社區的建設。這一策略可以為本地企業提供靈感,企業主可以嘗試使用參與策略,比如創建一個博客,建立目標受眾感興趣的內容,建立社交媒體頁面,甚至是YouTube頻道,與本地受眾建立聯繫。通過鼓勵用戶以照片、視頻、評論、文章等形式貢獻內容,可以使參與度更進一步。這類策略可以使本地企業與當地社區緊密結合,並產生更好的流量和轉化率。
關於本地鏈接的不同視角
儘管人們一般都不太重視,但很顯然,本地企業網站的鏈接與那些地域面積較大的網站的鏈接作用有些不同。雖然域名的權威性永遠都是一個重要的因素,但它不一定是衡量鏈接質量的唯一標準,尤其是對於本地網站的鏈接來說,更是如此。更重要的是網站與當地受眾的相關性。例如,一個正畸診所可能會發現,通過贊助當地的聯賽球隊,可能會比一個具有很高的域名權威性的鏈接能讓更多的當地受眾了解到其網站的價值。
把額外的注意力放在獲得高質量的評論上
近年來,顧客的高質量評論對於本地企業在搜索結果中獲得更好的排名具有更重要的意義。根據Searchengineland的數據顯示,84%的人傾向於信任在線評論,信任度與個人推薦相同。當谷歌遇到高質量的評論時,可以更好地了解客戶對本地企業的看法。這可以幫助當地企業建立更多的權威性,對搜索引擎結果頁的排名有積極作用。評論的質量要高,也要真實,這一點非常重要。也就是說,對於內容管理者來說,發布虛假評論是嚴格禁止的。發布虛假評論是很容易被Google My Business列表黑名單的最快方式,而要想擺脫這種膠著的局面是很麻煩的。
因為Google認為,每個企業都會獲得各種各樣的評論,而不僅僅是好的評論,所以最好的獲取方式是來自真正的客戶。如果僅僅因為要投射五星質量,就把差評刪掉,那就大錯特錯了。每一個客戶的投訴都是一次學習的機會,也是一個巨大的機會,可以改善你的產品和服務,並以積極主動的姿態去解決問題,取悅客戶。你願意承認不足之處,並願意採取行動的事實是非常受目標客戶的讚賞,也很可能影響他們未來的購買行為。
在大多數本地企業的預算有限的情況下,建立網站的權威性和信任度是與目標受眾建立聯繫的最有效方法之一。連接越好,搜索引擎優化的表現就越好,從而獲得更好的搜索引擎排名,反過來又會給網站帶來更多的有機流量。
資料來源:瑪格康普