“如果活動有了品牌基礎的支撐，品牌就有機會發揮創意。”
它可能很容易被視為一個高度可衡量的、以指標為導向的環境，不需要線上線下廣告的天賦和情感。 然而，雖然計算點擊量、印象和瀏覽量可以幫助營銷人員衡量效果，但在數字廣告中註入創意，可以讓一個廣告從網頁上的噪音變成三秒鐘內就能讓人豎起大拇指的內容。 必勝客英國CMO Beverley D’Cruz認為，數字廣告的可測量性很強，但這並不意味著數字廣告應該是枯燥乏味或平淡無奇的。鑑於其80%的業務來自於消費者與品牌的在線互動，對於這家披薩外賣巨頭來說，在數字化領域脫穎而出至關重要。對必勝客來說，講一個強大的故事會讓人感到與眾不同，但故事必須為人們的生活增添價值。 “就像數字化是一個可衡量的空間一樣，在如此忙碌而又如此緊張的生活中，消費者是來參與和娛樂的。”D’Cruz指出。 “我把手機作為一種機制，從世界上發生的其他一切事情中釋放壓力。所以，是的，它是一個推動銷售的機制，但也是一個讓顧客參與進來的機制。” 資料來源: 數字週刊
